La cuarentena de coronavirus aumenta la transmisión de video, pero aún no se anuncia

Las personas pasan más tiempo transmitiendo video mientras el nuevo coronavirus los obliga a permanecer en el interior. Sin bloqueo, los anunciantes no siguen la misma trayectoria.

El tiempo de transmisión de TV en los EE. UU. Aumentó un 12% la semana pasada en comparación con la semana preparatorio, según la empresa de tecnología de video Wurl Inc., que dice que rastrea la visualización hábitos de aproximadamente 5 millones de espectadores en televisores conectados a Internet.

Amazon.com Inc. y

            Walt Disney Co.

      Hulu ha conocido que la transmisión aumenta durante la crisis, según personas familiarizadas con el asunto. Otros proveedores de transmisión de video que incluyen

            AT&T Inc.'s

      HBO y Vizio Inc. igualmente han informado de una decano visualización en sus servicios de transmisión.

      

Los espectadores parecen particularmente motivados para encontrar cosas nuevas para mirar, según Vizio, que es uno de los mayores fabricantes de televisores.

      

      

"No solo estamos viendo más tiempo dedicado a la transmisión y la televisión, que esperamos continuar aumentando, sino que igualmente estamos viendo más tiempo dedicado a la búsqueda y el descubrimiento", dijo Mike O'Donnell, el director del negocio de plataformas de Vizio. "Sin deportes y la creciente molestia de las informativo, las personas están comenzando a despabilarse más contenido para ver".

      

Las sesiones de visualización del 16 al 22 de marzo en aplicaciones con y sin publicidad en la plataforma de TV conectada de Vizio aumentaron un 40% con respecto a la semana preparatorio. Su plataforma rastrea los hábitos de visualización de 10.1 millones de televisores utilizando su sistema eficaz.

      

El aumento en la transmisión se ha traducido en más tiempo de anuncios arreglado. SpotX Inc., que ayuda a los editores a entregar anuncios de video, dijo que vio un aumento del 16% en el inventario de anuncios de video del 19 al 22 de marzo en comparación con el 5 y 8 de marzo, los días correspondientes dos semanas antaño. Eso incluye video transmitido en televisores, así como otros dispositivos conectados como teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras.

      

SpotX dijo que el inventario de anuncios arreglado para la transmisión de programación de TV aumentó específicamente casi un 25% del 12 al 24 de marzo, en comparación con el 28 de febrero al 11 de marzo. El inventario de videos digitales, que generalmente son más cortos, aumentó un 13% en el mismo período

      

Pero a medida que aumenta la visualización, la demanda de los anunciantes está disminuyendo en medio de la interrupción repentina de mucha actividad económica.

      

“Hemos tenido cancelaciones directas; hemos tenido clientes posponiendo campañas ", dijo Mike Evans, vicepresidente senior de facilitación de la demanda de SpotX, que dijo que trabaja con más de 600 compañías de medios y tiene un zona de influencia de 42 millones de hogares con TV conectados a Internet.

      

"La volatilidad en presencia de todo, y la obvia, está en los viajes", dijo Evans. "Eso ha recibido un gran contratiempo. No sé cómo va a continuar eso ".

       

      

Los especialistas en marketing de viajes, hotelería y fortuna raíces redujeron el pago en publicidad a través de la plataforma de SpotX en más del 70% del 16 al 22 de marzo, en comparación con los siete días anteriores, según la compañía.

      

SpotX se negó a proporcionar números exactos sobre cualquier cambio nuevo en la inversión publicitaria caudillo y el resultado final de la empresa. El patriarca de operaciones de la compañía, Sean Buckley, reconoció el amplio impacto del coronavirus en la industria publicitaria. Empresas como Twitter Inc. y

            New York Times Co.

      Ya he indicado que los ingresos publicitarios se verán afectados. "Imaginamos que esto pesará en la mayoría de las empresas con publicidad", dijo Buckley a través de una portavoz.

      

Un ejecutante de otra plataforma que trabaja con editores para entregar anuncios de video dijo que los vendedores redujeron el pago la semana pasada en un 20% a 30% respecto a la semana preparatorio. Otras categorías que se retiran incluyen restaurantes de servicio rápido y vendedores de conciertos y eventos, según el ejecutante.

      

"Incluso estamos al final del mes y el trimestre, dos veces en las que normalmente ves que el anuncio [spend] aumenta cuando las personas intentan alcanzar los objetivos de la campaña", dijo el ejecutante. Es probable que la disminución de anuncios continúe durante el segundo trimestre del año y hasta el tercero, dijo.

      

La caída de la demanda de anuncios encajado cuando la audiencia aumenta es un ampliación frustrante para los vendedores de anuncios en la transmisión de TV, donde los vendedores tardaron en seguir al sabido incluso antaño de la pandemia. Los espectadores de streaming estaban acostumbrados a ver que los mismos anuncios se repetían mucho más de lo que lo harían en la televisión tradicional, o incluso en las pantallas en blanco donde deberían ir los anuncios, antaño de que el coronavirus los secuestrara en casa.

      

En otra repliegue, parte de la nueva visualización irá a la programación de informativo, una categoría en la que no todos los anunciantes se sienten cómodos.

       

      

Las tasas de relleno de anuncios de video, una medida de cuánto inventario positivamente vende, se han desplomado dramáticamente desde el 17 de marzo, según Watching That Ltd., una firma de investigación de video con sede en el Reino Unido. Las tasas de llenado para algunas compañías de video digital han disminuido en 14 a 30 puntos porcentuales en marzo en comparación con febrero, dijo la compañía.

      

Hay algunas áreas prometedoras. En la plataforma de SpotX, el pago en publicidad de juegos casi se cuadruplicó, mientras que aumentó un 97% para las loterías y un 89% para el licor del 16 al 22 de marzo, en comparación con los siete días anteriores.

      

"Recibimos una afluencia de solicitudes de anunciantes a posteriori de la abrogación de la transmisión en vivo [sports]", dijo el Sr. Evans. “Tenían todo este parné asignado a importantes eventos deportivos como March Madness y la NBA. De repente, tienen que descubrir cuál es la reasignación de eso y cómo se ve, o si el pago simplemente disminuye ".

      

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