¿Cómo vendieron las empresas toallas sanitarias "inmencionables"?

        


                
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"Desearía que alguno me dijera qué es Kotex". Así lo dijo un muchacho estadounidense desconcertado en una cena en la término de 1920. Nadie lo haría, por supuesto. Kotex era una palabra secreto: una remisión arcana a poco destinado a ser un secreto.

Kotex fue, y sigue siendo, una de las marcas de almohadilla menstrual más populares de los EE. UU.

Pero, como Sharra Vostral escribe en su obra Under Wraps, una de las misiones definitorias de los productos menstruales como almohadillas, tampones y copas es discreción: el resto del mundo simplemente no debe entender si un La mujer está menstruando o no.

Y las mujeres han tenido buenas razones para recoger silencio.

En 1868, el vicepresidente de la Asociación Médica Chaqueta advirtió que no se podía abandonarse en las mujeres durante su "enfermedad" mensual.

Cinco abriles luego, el médico y educativo sexual estadounidense Edward Clarke dijo que las niñas deberían ser retiradas del clase durante sus períodos. Era demasiado puntilloso esperar que pensaran y menstruaran al mismo tiempo.

La escritora Eliza Duffey respondió bruscamente que el Dr. Clarke no tenía ninguna inconveniente a que las mujeres realizaran tareas domésticas extenuantes durante sus períodos. ¿Quizás solo quería desmentir la educación a las niñas? Quizás de hecho.

No era de sorprender que las mujeres prefirieran recoger los detalles de su ciclo mensual para sí mismas, adoptando un enfoque casero.


                
                
                
                
                
            

            
        

                
                
                
                
                
            

            
        

50 cosas que hicieron la crematística moderna destaca los inventos, ideas e innovaciones que ayudaron a crear el mundo financiero.

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Los tampones han existido durante miles de abriles: se cree que están hechos de ganzúa en Roma, fibras vegetales en Indonesia, papel en Japón, hierba en África, juncos de papiro en Egipto y helechos en Hawai.

Históricamente, las mujeres todavía creaban almohadillas con trozos de tela, a menudo las lavaban y las reutilizaban. Ahora sabemos que reutilizar las almohadillas puede provocar infecciones e incluso cáncer de cuello uterino.

Pero a fines del siglo XIX, los productos caseros fueron reemplazados por productos manufacturados en otras partes de la vida, entonces, ¿por qué no en este caso?

El desafío era: ¿cómo anunciar y traicionar una sociedad de productos que se considera inmencionable?

De hecho, los primeros intentos registrados de traicionar almohadillas desechables datan de la término de 1890.

Johnson & Johnson fabricó y comercializó "Lister's Towels" en los Estados Unidos en 1896 y "Hygienic Towelettes", del fabricante ario Hartmann, se anunciaron en Harrods, en Londres, en 1895.


                
                
                
                
                
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Pero estos productos no tuvieron mucho impacto. Parece que a la mayoría de las mujeres todavía les resulta más módico, o más cómodo, o menos vergonzoso, hacer sus propias toallas sanitarias con cualquier material que tengan a mano.

Un avance tecnológico secreto se produjo durante la Primera Extirpación Mundial, cuando la compañía papelera Kimberly-Clark utilizó un nuevo material llamado "cellucotton" para hacer vendajes.

Cellucotton estaba hecho de pulpa de madera. Era mucho más módico que el algodón y mucho más absorbente.

Al final de la conflagración, cuando Kimberly-Clark buscaba nuevos mercados, recibió cartas de enfermeras que decían que estaban usando el cellucotton para poco más que vendas.

Claramente, había una oportunidad de negocio. Pero parecía arriesgado: ¿la experiencia de Johnson & Johnson no sugirió que el producto podría ser demasiado tabú para tener éxito?

Kimberly-Clark lanzó de todos modos, decidiéndose por el misterioso nombre "Kotex". Significa "textura de algodón" pero, lo que es más importante, los hombres jóvenes en las cenas no tenían idea de lo que significaba "Kotex".


                
                
                
                
                
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El nuevo producto se popularizó rápidamente. Durante décadas, las mujeres habían contrario cierta independencia al tomar trabajos en fábricas y oficinas.

A pesar de las preocupaciones del Dr. Edward Clark, podían pensar y doler al mismo tiempo, y necesitaban un producto conveniente y desechable. Para sorpresa de todos, Kimberly-Clark tuvo un éxito.


                
                
                
                
                
            

            
        

Más cosas que hicieron la crematística moderna:


                
                
                
                
                
            

            
        

El primer estudio detallado del creciente mercado de la tecnología menstrual fue realizado en 1927 por Lillian Gilbreth, pionera en la aplicación de ideas científicas desde la psicología y la ingeniería hasta problemas comerciales de marketing, ergonomía y diseño.

Señaló que las mujeres modernas necesitaban estar fuera de casa. Ella enfatizó que las mujeres querían un producto discretamente empaquetado.

Pero aunque los productos en sí estaban hechos para ser usados ​​de guisa estafa, pronto no había carencia secreto sobre la forma en que se comercializaban. El mercado en auge alentó a los fabricantes a hostigar a los consumidores con anuncios, aunque eufemísticos.

Algunos hombres pueden haberse desconcertado en la término de 1920; en la término de 1930, algunos se sintieron bajo asedio.

El futuro campeón de la letras Nobel William Faulkner se quejó: "Parece que estoy tan fuera de contacto con la 'era Kotex' aquí, que parece que no puedo pensar en cualquier cosa yo mismo ".

Se necesita un poco de excitación para culpar a los anuncios de Kotex por el obstrucción de su escritor, pero dice poco sobre la prontitud con la que la tecnología anteriormente indescriptible había entrado en la corriente principal cultural.

Se siguió el panel de cellucotton, en la término de 1930 , por el tampón comercial, patentado en 1933 y comercializado como "Tampax".


                
                
                
                
                
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La primera copa menstrual apareció poco luego, en 1937, patentada por una mujer, Leona Watson Chalmers.

Luego morapio la conflagración. Los productos menstruales se comercializaron como una forma de ayudar a las mujeres a participar en el esfuerzo de conflagración. Un anuncio de Kotex mostraba a una adolescente deprimida, con su escoba y su fregona abandonadas.

"¿Quién hubiera pensado que terminarías siendo un desertor de una fregona de polvo y algunos platos, cuando mamá cuenta contigo?"

En estos días, una estimación sugiere que las mujeres gastan aproximadamente de $ 3 mil millones (£ 2.3 mil millones) al año en productos sanitarios solo en los Estados Unidos. Hace mucho tiempo que entraron en la civilización.

Desde una perspectiva occidental, el añejo sentimiento de vergüenza es ridículo: los anuncios del siglo XXI se han escarnecido de los tropos de una años mencionado, de líquidos azules en laboratorios estériles intercalados con fotos de mujeres en pantalones cortos blancos ajustados que montan caballos blancos.


                
                
                
                
                
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Pero en muchas partes del mundo, no es broma.

Considere el caso de Arunachalam Muruganantham, un desertor de la escuela del sur de India que, en 1998, decidió que su esposa merecía toallas higiénicas y asequibles en empleo de la ropa sucia que estaba usando.

"Ni siquiera lo usaría para levantar mi scooter", dijo.

Comenzó experimentos para producir una máquina simple para hacer almohadillas, poco que podría traer tanto empleos como toallas baratas a las mujeres en toda la India.


                
                
                
                
                
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                    La historia de Arunachalam Muruganantham apareció en el documental 2013 Menstrual Man
                

            

Su esposa, Shanthi, lo abandonó. Lo mismo hizo su mama viuda. Lo que estaba haciendo era simplemente demasiado humillante.

El Sr. Muruganantham ahora es notorio por su invento, y sí, Shanthi regresó. Pero sus reveses dan una idea de cuán poderoso sigue siendo el estigma en muchas partes del mundo.

Ese estigma es una de las razones por las cuales, según la Ordenamiento de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Civilización (Unesco), una en 10 niñas en África subsahariana faltan a la escuela durante sus períodos. El Dr. Edward Clark podría activo consentido, pero este es un asunto serio: luego de quedarse antes, algunas chicas abandonan por completo.

No se manejo solo del estigma, todavía hay una descuido de camino a agua limpia y baños con cerradura.

Y, por supuesto, está el problema que el Sr. Muruganantham estaba tratando de resolver: muchas mujeres jóvenes simplemente no pueden abonar los productos menstruales que otros dan por sentado.

William Faulkner puede haberse sentido alienado por la era de Kotex, pero casi un siglo luego, muchas mujeres todavía esperan que llegue esa años.

El autor escribe la columna Economista encubierto del Financial Times. 50 Cosas que hicieron la crematística moderna se transmite por el Servicio Mundial de la BBC. Puede encontrar más información sobre las fuentes del software y escuchar todos los episodios en vírgula o suscribirse al podcast del software.

            

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